2012年，曾有互聯網巨頭先后喊出“移動互聯網是基礎設施”“要做電子商務‘水電煤’”的口號。當時，在互聯網這片田野上處處是希望，涌入新業態的創業者們在充沛的市場空間中滾雪球，幾大巨頭拔地而起。沒過幾年，烏鎮飯局上的觥籌交錯，發布會上的PPT中充斥著從業者們對于互聯網“下半場”的暢想。

這種歡樂的氣氛在最近一個月漸漸冷卻。繼反壟斷監管政策和處罰案例密集發布后，監管部門的專項行動如期而至。二級市場上，互聯網公司股價急跌，投資人的反思語錄在社交圈流傳。再遲鈍的人也意識到，互聯網行業的游戲規則變了。

過去十余年，中國的互聯網行業從跟隨、發展，演化成超越、引領。在國內市場，2021年上半年，中國互聯網用戶規模達到11.64億，再創新高。在海外市場，從游戲到音樂，從信息流到短視頻，中國的App已經取得了階段性勝利。

“離開網絡環境如何生存？”在各大論壇上都當選為熱門話題。據QuestMobile數據顯示，截至2021年6月份，微信月活用戶達到9.97億，淘寶月活用戶8.29億，支付寶月活用戶7.75億，抖音月活用戶6.45億，高德地圖月活用戶6.34億，愛奇藝月活用戶5.71億，百度月活用戶5.7億，微博月活用戶4.81億……

然而，就是在這些重要的“基礎設施”中，“流氓”行徑卻隨處可見。那些關不掉的彈窗、卸不掉的軟件、夸大其詞的廣告和處處隱藏的付費按鍵，就像是互聯網城市中的“牛皮癬”，處處都是。

在電影《頭號玩家》中，網絡虛擬空間成為人類的第一世界，當大家進入虛擬世界后，兩側充斥著密集的廣告片、彈窗誘惑，只有付費的“人民幣玩家”才能得到清爽的網絡環境。藝術來源于生活，國內部分互聯網公司的應用雖沒有這么夸張，但已經走上歧途。可怕的是，用戶已經習以為常。一些互聯網應用強制拉新，強制搜集用戶數據，大家在網上沖浪被比喻成是一場“裸奔”，這些應用似乎變得比你自己更懂你。

2018年，一位互聯網大佬曾公開表示，“中國人多數情況下愿意用隱私換便利”。

事實如何呢？大多數情況下，用戶根本不知道自己的隱私數據被出賣了，當一個App跳出彈窗，不注冊就無法使用時；當瀏覽器發出提示，不下載新App就無法繼續觀看時；當開屏廣告赤裸裸地寫著，你的系統垃圾過多需要點擊清除時……用戶們在悄無聲息中被引導著貢獻出一個增量。

筆者認為，互聯網巨頭要打出精彩的“下半場”，關注點不在于數據，而在于關注到數據背后的每一個用戶。互聯網行業該回歸到“水電煤”的初心了，效率優先、兼顧公平，監管措施為日益膨脹混亂的市場退燒，才能讓懸在天上的“基礎設施”切實落地。