作為中國互聯網行業中最成熟的領域，電商行業在中國如今可謂已經深入人心，不僅已經讓一二線城市的消費者培養出了網購的消費習慣，更是將電商觸角延伸到了低線城市，讓更多的中國消費者可以受惠于電商模式帶來的便利。
　　隨著新電商平臺拼多多日前發布了２０１９年財報，中國電商領域的三巨頭：阿里巴巴、京東和拼多多都先后公布了２０１９年全年的成績單，公布的財報數據，也讓公眾對目前中國電商行業的格局和趨勢有了更清晰的了解。
　　阿里用戶數還是第一
　　但拼多多增速更快
　　在互聯網行業中，用戶永遠是處在第一位的，而用戶數量也被看作是評定一個互聯網平臺成敗的關鍵，電商作為對用戶數極其依賴的行業，用戶量的多少不僅關系到誰是行業第一的排名，更加關系到生死存亡。
　　電商三巨頭公布的財報顯示，截至２０１９年底，阿里巴巴、京東和拼多多的年活躍買家用戶分別為７．１１億、３．６２億和５．８５億，而從年度活躍買家的增量數據對比來看，阿里巴巴、京東和拼多多２０１９年新增用戶數量分別為７５００萬、５６７０萬和１．６７億，而在２０１９年第四季度，拼多多單季凈增４８９０萬，遠超阿里巴巴的１８００萬，從活躍用戶數和增量可以看出，雖然目前阿里巴巴依然是中國最多人選擇的電商平臺，但是拼多多增速要更快，距離趕上阿里巴巴似乎也已經不遠了。
　　活躍用戶數的進一步接近的同時，電商平臺的用戶重合度也越來越高。在公布的財報中，阿里巴巴透露２０１９年第三季度和第四季度有分別超過７０％和６０％的新增年度活躍消費者來自欠發達地區，而京東方面則表示，２０１９年下半年新增用戶中有７０％來自低線城市。作為從低線城市開始逆襲的拼多多，則不斷發力開拓原本被阿里巴巴和京東占據的一二線城市的用戶，雖然拼多多財報中并沒有披露低線城市和一二線城市的用戶比例，但是拼多多創始人黃崢曾透露，一二線城市用戶的成交量占比從２０１９年初的３７％已經增長至４８％，數字的背后無疑是一二線消費者的大量增加造成的。
　　“百億補貼”也幫不了
　　作為普及度最高的互聯網服務之一，電商行業在我國的發展可謂是一日千里，但是在經過高速的發展階段后，電商整體的行業發展增速開始放緩這個不可避免的趨勢也從電商巨頭的財報中露出端倪。
　　以反映行業發展的交易量作為參考，據阿里巴巴和京東公布的財報顯示，其交易量增速都出現了放緩趨勢，其中阿里巴巴中國零售成交量的增速從２０１５年的４６％下降至２０１９財年的１９％，京東則從２０１５年的７８％下降至２４．３６％。三巨頭中最年輕的拼多多則依然保持著高速增長，其交易量從成立的２０１７年的１４１２億上升至２０１９年的１００６６億元，只用了三年就實現了萬億的交易量，相比阿里巴巴用了１４年和京東用了２０年，無疑是巨大的成就。
　　但是不可忽視的是，拼多多平臺交易量高速增長的背后，和其龐大的營銷費用和補貼有著直接的關系。
　　據拼多多的財報顯示，其市場營銷費用在２０１９年高達２７１．７億元，同比增長１０２．２％，而在２０１９年的第三和第四季度，也就是推出“百億補貼”后，平臺銷售與市場推廣費用達１６１．８億元，“補貼”投入已經超過百億。
　　相比之下，阿里巴巴和京東也沒有“等閑”，京東從去年雙１１開始也加入到百億補貼的行列，這導致京東第四季度的市場營銷費用環比激增８６．３６％至８２億元。而阿里巴巴由于在今年１月才推出“百億補貼”，還無法在２０１９年財報中顯現出來，但是可以預期的是其今年一季度的市場營銷費用將會出現較大的增幅。
　　在電商平臺“百億補貼”的推動下，電商行業的增速總體還是處于放緩的態勢，由此可以預見行業的競爭還會越來越激烈。
　　■延伸
　　垂直電商：
　　這邊風景獨好
　　據國家統計局的數據顯示，２０１９年社會消費品零售總額同比增長８．０％，但全國網上零售額同比增長１６．５％。與此同時，實物商品網上零售額占社會消費品零售總額的比重只有２０．７％，說明電商的滲透率仍有提升空間，而在大電商平臺在滿足消費者基本購物需求以外，大量的細分領域消費需求則需要垂直電商來滿足。
　　與幾大電商巨頭增長乏力相比，垂直電商在業務增量和新業務增速上，都表現亮眼，特別是在一些新業務開拓上，則更加能夠為行業帶來啟發和探索。
　　據折扣零售電商唯品會公布的財報顯示，２０１９年其交易量為１４８２億人民幣，同比增長１３％；總訂單數為５．６６３億，相比去年增長２９％；２０１９年活躍用戶數增至６９００萬人，同比增長１４％，而這些成績更是在保持２９個季度連續盈利之下取得的。
　　在如今日趨火爆的在線二手交易平臺方面，年度成績單同樣亮眼，據轉轉二手交易網公布的數據顯示，２０１９年整體收入增長超過１００％，和２０１８年轉轉的業務范圍覆蓋全國５６４個城市相比，２０１９年轉轉平臺業務及服務范圍進一步擴大，持續“下沉”到更多的三四五線城市。截至２０１９年１２月，已覆蓋全國近２０００個縣市，同比增長２５４．６％。其中前三季度新增用戶來自低線城市占比達到了４９．１％。
　　垂直電商除了提升電商滲透率外，在新業務的增長方面也是“能手”，據蘑菇街公布的財報顯示，其直播業務ＭＡＵ（平均移動月活躍用戶）同比增長１３２．７％，直播業務的活躍買家也同比增長３２．４％至３２０萬，而直播的業務也帶動了產業鏈的業務提升，２０１９年全年，蘑菇街平臺新入駐優質供應鏈的數量同比增長１４０％，百萬級供應鏈的數量同比增長２４７％。
　　南方日報記者　葉丹