隨著電商行業流量增長紅利遭遇天花板,會員經濟開始成為各家電商平臺存量競爭、深挖消費潛力的新陣地。京東昨天宣布推出“JDP計劃”,將在一年內投入100億元,通過聯合平臺、品牌及線下商家等共同打造付費會員生態。

 尼爾森消費者研究總監何歆分析,未來全球網絡滲透率依舊會逐年上漲,但網購消費者的增速將會逐漸放緩,2020年預計增速將降到6.1%。在此趨勢下,會員經濟成為存量競爭時代必須參與的浪潮。

 業界人士分析認為,會員經濟也非一成不變,付費會員已從最初的權益單一化的1.0時代,演變至后來跨界合作的2.0時代,再到如今場景互聯的3.0時代。對消費者來說,這意味著成為一家電商平臺的付費會員后,你會發現自己同時也收獲了音樂APP、視頻網站、體檢機構等多個平臺的VIP會員。

 深挖會員經濟對供給、消費兩端的積極作用都已顯現。