今年8月，隨著360公司“你財富”平臺上線，至此，包括阿里巴巴、騰訊、百度、京東、奇虎360、搜狐、網易、新浪、攜程、搜房網等國內互聯網十強（據工信部2015榜單）乃至小米、樂視等互聯網公司的觸角，悉數進入金融圈。他們或以支付為基礎構建金融帝國，或通過高收益產品跑馬圈地，再或另辟蹊徑避免同質化競爭，從昔日高喊顛覆者口號，到如今提出與傳統金融機構“共生”、“助推”，互聯網金融已經今非昔比。

主流互聯網企業拓展的互聯網金融業務主要分為三大類：一是支付業務延伸；二是通過互聯網企業的客戶流量導入高收益率理財產品；三是直接開展某項具體的互聯網金融業務，包括支付、信貸、理財、征信、眾籌、保險、銀行。毫無疑問，支付是互聯網企業構建金融生態圈的支點和重中之重。但在支付牌照獲得與業務打通之后，真正的創新點恰恰是基于支付與場景的緊密結合所產生的新型業務。

根據艾瑞咨詢發布的報告顯示，2015年第一季度，第三方互聯網支付市場上，支付寶的市場占比為48.9%，騰訊旗下財付通占比為19.9%。阿里最早布局金融業務，旗下的螞蟻金服成為覆蓋金融業務牌照最全的金融控股集團。盡管電商業務遠遠落后于阿里，騰訊在財付通支付技術和業務基礎上，通過微信支付、QQ錢包打開了支付應用的生活場景，進而開發出更多的金融服務。如今，騰訊也基本完成了互聯網金融業務的“全覆蓋”。9月，騰訊宣布組建支付基礎平臺與金融應用線，將原有的支付、理財、征信等業務整合至獨立的業務條線。騰訊將社交平臺、支付平臺及強大的數據處理能力視為最基本的能力，正在將其與金融合作伙伴共享。京東2012年收購第三方支付公司網銀在線，先后為商戶開發出信用貸款，為消費者打造出消費信貸京東白條等產品。目前京東金融體系分為底層支付、賬戶、固定收益、權益投資、借貸和產品眾籌五大類別。“百度百發”是百度理財中心推出的首個互聯網金融產品，曾以高達8%的預定年化收益率引發搶購潮。小米于今年5月推出進軍互聯網金融的首款產品，即與易方達基金合作的“小米活期寶”貨幣市場基金。此前兩個月，小米錢包也悄然上線，這可以看做是小米互聯網金融布局的破冰。