原標題：各大電商平臺備戰“雙11”   手機客戶端成熱寵 互金產品優惠多

馬上又快到“雙11”了，不少消費者躍躍欲試準備狂購一番。筆者瀏覽各大電商平臺頁面，“過節”氣氛已然濃重。那么，今年的“雙11”又有什么特色？有哪些新玩法？讓我們來盤點一下。

相同的優惠，不同的玩法

今年的“雙11”，各大電商平臺依舊在商品價格上下功夫，參與“雙11”活動的商家店鋪已經掛上了明顯的“雙11”標簽，售價比平時低出不少。不過，在優惠形式上，天貓、京東、蘇寧、國美等知名電商平臺則各盡巧思，推出花樣繁多的新玩法來吸引用戶。

天貓以“‘雙11’全球狂歡節”為主題，在11月1日至11月11日期間派發出總額1.7億元的紅包，獲得“雙11”紅包的消費者可以按照“雙11”紅包面額，以無門檻的條件在淘寶和天貓特定商家購物消費時直接抵現，紅包的有效期僅為11日當天。在下單支付時，系統會自動計算符合使用條件的“雙11”紅包進行抵扣。在10月21日至11月10日期間，天貓預售全球新品，買大件還能享受分期免息，購物滿3000元最高免6期，滿5000元最高可免12期。在11月10日的20時整，通過浙江衛視、優酷、天貓魔音盒同步直播看“天貓‘雙11’狂歡夜”晚會，還可以搶1元狂歡豪禮。

國美在線也在活動期間每天的16時至18時整點時段發放“千萬紅包雨”，每天發放5次，單個最高1111元。紅包可累計總額提取為一張紅券使用，少于1元的部分無法提取，例如，甲用戶在活動期間分別搶到了2.8元、5元和30元的紅包，則該用戶可一次性提取37元紅券一張。紅包可以在國美在線購買實物商品使用。另外，國美在線在活動期間還推出了“小虎吸金”的用戶娛樂，移動小老虎卡通形象接住屏幕上方掉落的獎勵，有金幣、金豆和紅包，1000金幣=1美豆，1金豆=10美豆，1個紅包=2元紅券，金豆可兌換成美豆直接提取至賬戶，紅包可兌換為全場通用紅券。

此外，京東商城以“11·11好物低價上京東”為主題，每天上午9時整限時發紅包以及30元至200元不等的優惠券。蘇寧易購首頁也貼出了“O2O購物節嗨購11天”的標簽，11月1日至11日每天推出不同特賣專場，依次為電腦數碼專場、手機專場、超市專場、母嬰專場、百貨海外購專場等。

今年的“雙11”，電商在支付方式上也做了細分。國美在線用戶選購完商品提交訂單后，可以選擇銀聯、招行一網通、支付寶和翼支付四種方式支付，不同的支付方式享受的優惠內容不同，例如在11月1日至3日期間，使用APP銀聯在線支付，滿1000元減100元；11月8日至14日期間，使用APP或PC端支付寶支付，滿99元有機會抽取最高1111面額的紅包等。而蘇寧易購用戶在活動期間購買實物商品時，使用中信銀行儲蓄卡快捷支付單筆訂單金額滿100元立減20元；使用浦發信用卡快捷支付單筆訂單支付金額滿88元立減10元。

手機端優勢凸顯，掃一掃返利更多

在令人眼花繚亂的優惠頁面中，二維碼、APP出現的頻率非常高，成為“雙11”活動期間的亮點。

天貓在10月21日至11月11日期間邀請消費者掃二維碼看直播，與“百位頂級明星和神秘大咖親密接觸”；還開辟了“‘雙11’BUY+”窗口，消費者用手機淘寶掃描二維碼即可進入360°實景，足不出戶，在家也能逛美國紐約第七大道，日本東京銀座，澳大利亞天然牧場。另外在11月9日至11日三天內，手機天貓、手機淘寶用戶有4000萬專享紅包。

蘇寧易購也為手機用戶提供了專項優惠。消費者用蘇寧APP【AR掃圖】掃描二維碼，就有機會贏取最高1111元的紅包；另外在“雙11”活動期間，消費者用華夏銀行移動銀行客戶端進入蘇寧易購頁面，購買實物商品時，使用華夏銀行卡信用卡、儲蓄卡快捷支付，單筆訂單支付金額滿100元享受8折優惠，最低優惠20元，最高優惠60元。

國美在線在“雙11”活動期間每晚20:00直播送紅包，僅限APP和WAP端，單個紅包面值最低5元，即領即用無門檻，直播內容為國美在線的商品宣傳。在直播過程中以及國美在線微信、微博，用戶有機會找到“美口令”，形式為一段字母或數字或漢字的隨機組合，如：國美在線ilove1111，獲得“美口令”的用戶，只要記住“口令”名稱，在購買商品時，進入訂單提交頁面直接輸入“美口令”，即可享受優惠。

金融產品也跟風，節點銷售收益高

除了實物商品，電商平臺在售的互聯網金融產品也“不甘寂寞”，借“雙11”的噱頭大賣理財產品。

“‘雙11’愛不停賺”是蘇寧金融在11月1日至11日打出的口號，活動期間，蘇寧理財新用戶購買月添利理財產品，滿10000元可享受10000元本金30天綜合年化收益11.11%，超出10000元的部分享受原產品收益。為了契合“光棍節”元素，活動期間，蘇寧理財新用戶購買月添利滿10000元后，于11月30日23:59:59前發送情侶合照、男男合照、女女合照、人寵合照等至蘇寧理財微信公眾號，均視為脫單有效，平臺將發起投票，評選出最受歡迎情侶前三名，分別贈送1111元、666元、111元的蘇寧易購通用券。

國美金融則在11月1日至9日活動期間投資理財（定期理財/投金寶）90天及以上限標的進行派獎，最低5萬元-10萬元之間，獲得50元無門檻理財紅包。國美金融針對新用戶和老用戶推出不同的優惠套餐：“新人理財1元投”即開通國美金融的新用戶可用最低1元理財，有機會獲得188元禮包。而“理財老友記”則指在6月1日至10月27日有理財訂單到期的用戶，在10月28日至11月10日期間再次投資，且單筆投資金額超過1萬元返2‰加息卡1張，最高加息金額200元，用于定期理財。

京東金融的產品種類更多。理財產品方面，用戶可領取活動頁面的理財優惠券，券面優惠是每滿10000元返5元，可用于京穗月月盈、京穗季度盈、京穗半年盈、京穗年年盈。活動期間用戶首次購買小白理財天天盈100元及以上即可獲1元-100元紅包，學習理財知識且申購活動頁內盈系列理財產品，每人購買金額超過5000元（含）即有資格瓜分100萬元獎學金。保險方面，用戶購買商品，在支付前可領取優惠券，用于購買在商品下單的增值保障產品，如手機碎屏險、洗衣機延長保修等。股票方面，新用戶下載京東股票APP開戶，送20元直充話費，邀請好友在京東股票APP成功開戶享禮包。此外，還有新用戶激活京東白條，送100元禮包+12期免息券；“眾籌嗨趴”滿減活動，新用戶參與購買眾籌商品滿11元減10元等優惠。