上線僅僅兩年有余的基金淘寶店即將于5月18日正式退出淘寶，記者昨天從多家基金公司證實了此事。據了解，基金淘寶將由同為阿里旗下的螞蟻聚寶接棒，銷售模式也從基金公司直銷轉成由數米基金代向用戶銷售基金。

>>事件

基金淘寶下月退役

中海基金昨天發布《關于官方淘寶店停止認、申購業務》公告，公告顯示，中海基金管理有限公司接到淘寶通知，淘寶將于2016年5月18日下線淘寶基金理財平臺。受此影響，公司決定將于2016年5月15日零點起停止公司官方淘寶店網上開戶和相關交易賬戶下的基金認購、申購業務。

記者注意到，這并不是首家發布淘寶基金下線的公司，在此之前，包括南方基金、鵬華基金等多家基金公司均發布公告稱，支付寶將于2016年5月18日下線支付寶基金支付業務，淘寶也將同步下線淘寶基金理財平臺。屆時起，公司也將暫停通過淘寶基金理財平臺或支付寶支付賬戶進行網上開戶和相關交易賬戶下的基金認購、申購、定投交易等業務。

此外，多家基金公司也證實，基金淘寶將正式退出歷史舞臺，淘寶基客將正式與淘寶說再見。

>>探因

阿里戰略調整

2013年11月1日，首批17家公司基金淘寶店風光上線，到2016年5月18日基金淘寶店全線關停，不足3年時間。

對于基金淘寶店“退休”的原因，濟安金信副總經理、基金評價中心主任王群航表示，互聯網理財的發展初期，基金淘寶店作為當時最好的網絡基金理財方式，成為教育投資者、培養網絡理財習慣的“初級講堂”。

隨著時間的推移，互聯網金融和移動互聯網的高速發展，用戶體驗更佳的互聯網和移動端的理財方式更受投資者歡迎，基金淘寶店已經到了光榮“退休”的時刻。此次關停基金淘寶也是阿里整個戰略布局的關鍵一步。

公開信息顯示，就在去年，螞蟻金服出資2億從恒生電子接手控股數米公司，而數米基金網主營為第三方基金銷售，這樣就勢必形成阿里旗下的“同門競爭”。

據了解，基金淘寶店退役后，螞蟻聚寶將繼續接棒，未來基金公司將通過數米基金代用戶銷售基金。

銷售不及預期

另有基金公司向記者表示，事實上，基金淘寶運行兩年多以來，除了上線之初一度出現火爆局面之外，此后就一直處于不溫不火的狀態，店面維護投入較大，但銷售始終不及預期，基金銷售的主力依然還是銀行代銷及基金公司的直銷。基金淘寶已經淪為部分基金公司的雞肋，關停對基金銷售影響不大。

數據顯示，基金淘寶運行兩年多僅有38家基金公司在淘寶“開店”，累計交易用戶數近180萬。

>>反應

基金公司發力網上直銷

雖然5月18日起基金淘寶將全面下線，但多家基金公司早已未雨綢繆，對“淘寶客”的服務并未停止。曾在淘寶店購買基金的投資者完全不必擔心，基金淘寶店作為基金公司的直銷平臺，其功能已能夠被基金公司官網完全承載。

對此，鵬華基金等多家基金公司表示，鵬華基金等官網直銷平臺在長期運營中已日臻完善，做好了迎接投資者“回家”的充分準備，淘寶用戶只需在官網驗證個人信息即可實現在基金淘寶店的全部功能。

此外，基金公司網上直銷已經實現了基金交易的快捷簽約服務，投資者無需網銀和U盾，僅驗證銀行預留手機號碼，即可實現1分鐘輕松綁定銀行卡。