廖木興/圖

在經歷了至少三個世代的演變后,手機瀏覽器再次開始自我審視,尋求蛻變。

日前,手機瀏覽器行業中一直爭斗不休的兩大巨頭——QQ和UC相繼發布了告別舊日輝煌的全新戰略——不再執著于誰是第一,誰又能日活過億,而是甘于配角地位,把主角位置讓給APP、媒體、游戲、視頻……它們不再拼內核、UI、省流量,而是看誰能將主角烘托得更出色。

有人說,這是手機瀏覽器的一次世界大戰;也有人說這是巨頭的升級嬗變——在更高的層面上服務行業。

新快報記者 鄭志輝

1信息精準推送 成瀏覽器新突破口

人們用手機瀏覽器的方式發生了什么變化?

研究機構艾媒咨詢年初發布的《2015-2016年中國手機瀏覽器市場研究報告》中提到,他們的調研數據顯示,2015年在中國手機網民對各類手機應用功能的滲透率中,移動資訊以76.2%的占比排名第三,成為中國手機網民除通訊社交和移動搜索外最大的需求點。

艾媒分析指出,當前手機瀏覽器的發展已進入3.0時代,作為用戶獲取資訊的主要入口,手機瀏覽器在聚合搜索、小說、視頻等諸多功能之后,信息的精準推送成為市場的新突破口。

事實上,從2014年底開始,眾多手機瀏覽器都相繼在精細化、垂直化、個性化的要求下,針對移動資訊分發推送功能作了深度挖掘,譬如各家的類“今日頭條”資訊板塊的引入和信息推送,以及首頁信息卡片布局等,手機瀏覽器正試圖通過日益成熟的大數據技術,為用戶提供更優質的資訊獲取體驗。

2 從“人找信息”到“信息找人”

按照對新時代用戶瀏覽行為理解的不同,QQ瀏覽器與UC幾乎是在同一時間啟動了最重大的一次升級轉型。

騰訊副總裁鐘翔平認為,如果把整體大盤子放一起看,資訊實際上是排在第一位的需求。雖然APP的形態和內容展現形式不盡相同,但從根本上來說其本質都是瀏覽。從用戶需求角度出發,每一個APP都存在不斷優化用戶瀏覽體驗的需要,形成“泛瀏覽”的生態。

既然瀏覽無處不在,且一切又皆可瀏覽,騰訊的選擇是做好瀏覽服務能力并將之開放、輸出,以連接一切。

騰訊日前宣布,正式發布騰訊瀏覽服務(以下簡稱TBS),為合作伙伴提供整合騰訊底層技術、內容框架、廣告體系以及大數據等多方面能力的升級瀏覽解決方案。目前騰訊瀏覽服務主要是面向獨立的移動端應用開放的,針對的是APP。據介紹,TBS目前已接入超過400款APP,涵蓋20個多個行業和領域。

鐘翔平解釋說,初創APP團隊大多都存在瀏覽技術能力支撐不足的缺陷,極易出現適配成本高、不安全、不穩定、耗流量、速度慢、視頻播放差、文件能力差等弊端。而接入騰訊瀏覽服務方便快捷,一般工程師在兩小時內即可獨立完成,成本幾乎為零。合作伙伴可以根據自身產品形態和用戶群體選擇自定義的內容模塊接入,對自身產品的服務進行補充。

阿里移動總裁俞永福認為,隨著移動互聯網深度普及,互聯網產品正在經歷一輪從“人找信息”向“信息找人”的升級過程。基于此,UC瀏覽器將全面升級,利用阿里大數據優勢,打造千人千面的新媒體平臺,實現信息服務“既多又準”的用戶口碑。

3讓媒體擁有自己的“內容店鋪”

進一步深入了解兩大瀏覽器此次升級的內容后,不難看出,這次升級背后體現出了與集團整體戰略的一脈相承,尤其是在阿里體系中向來相對獨立的UC,更是一次巨變。

從UC的最新戰略來看,其正全面向集團取經,做移動內容消費的電商平臺。俞永福說,UC將沿著手機淘寶的變革路徑升級UC瀏覽器,“既要做內容的淘寶,追求豐富度,又要做內容的天貓,追求專業和品質”。

俞永福還稱,UC將推動內容提供商向內容服務商轉變,讓媒體像天貓品牌商家一樣擁有自己的“內容店鋪”;在媒體變現方式上,要實現“千人三面”——廣告、增值服務、電商;同時,打通UC瀏覽器、神馬搜索、PP助手等多個阿里旗下移動產品,為廣告主提供移動精準營銷服務——整體思路和阿里集團現有商業模式如出一轍。

QQ瀏覽器的最新戰略同樣體現了集團一貫以來的戰略。眾所周知,騰訊善于通過免費工具連接一切并從中尋覓商機,同時又從游戲行業中賺取豐厚利潤。

在新戰略下,QQ瀏覽器的裝機量、日活數不再是追求目標。更重要的是,用其瀏覽能力去連接一切。“我們不認為原本應該用一個APP很好解決的產品,一定要把它放到瀏覽器里面來,我們不追求這一點,而是用瀏覽服務的方式幫助到全面的瀏覽。”

騰訊瀏覽服務高級產品總監胡博介紹說,各種APP通過接入TBS,能夠基于大數據技術的內容分享框架,形成針對用戶的個性化內容資訊呈現頁面,同步調用QQ瀏覽器內容模塊,而不需要額外的技術、人力投入,可分享內容包含資訊、小說、視頻、游戲以及騰訊獨有的微信熱文。

此外,新版TBS大幅提升了HTML5內容的交互性、畫面表現力和適配性,這將幫助HTML5在游戲、視頻、廣告、動漫等多元領域進行移動內容產出,這背后是騰訊對H5頁游毫不掩飾的野心。騰訊此前已頻繁收購H5核心技術廠商,以及舉辦手機頁游節等活動,希望借手機QQ瀏覽器龐大的用戶和流量,進一步推動HTML5移動游戲市場的繁榮。

4移動瀏覽器行業將迎來世界大戰?

雖然兩大瀏覽器都不再把重心放在與對方的PK之上,但相互之間的比較還是免不了的。

俞永福在談到和對手之間的差別時說道,“現在大家都在做 猜你喜歡 看什么,差別在于:一類是基于社交,另一類是基于一個更大的數據。”俞永福認為,由于人的線上、線下行為往往差別很大,所以社交數據并不真的知道你喜歡什么。在UC之前,淘寶已經做了很多年千人千面的產品,所以UC瀏覽器也能把這一套方法從電商產品搬到內容領域。

騰訊回應說,在未來,或許有更多“看熱點”中的資訊分享在微信朋友圈,“會生活”的美食被推薦給QQ好友。特別是在手機QQ瀏覽器搭載手機頁游平臺之后,千萬玩家在瀏覽器上玩手機頁游,他們分享、討論,或者在社區上找到志同道合的玩家,手機瀏覽器社交化的重要性是可想而知的。舉個例子,一個“書荒互助”話題圈,總貼數便達到32萬,人氣十多萬,書評、推薦、解讀各類內容,既可以在瀏覽器上閱讀,好的內容也被分享到微博、微信以及QQ空間等社交平臺,造就了瀏覽器在UGC(用戶創作內容)上強大的力量。

對于這兩家行業領先者在產品思路上突然迎來如此重大的轉變,搜狗、360等均表示近期并無手機瀏覽器重大調整的打算,仍然維持目前的產品策略。

有業內人士認為,以這兩大瀏覽器的市場規模,以及背后集聚的資源,足以掀起移動瀏覽器行業的又一次世界大戰,雙方肯定會在爭搶媒體、名人、網紅進駐等方面激烈爭奪。

不過,也有人認為,兩家的轉型更多是為了長遠布局,跳出瀏覽器條條框框,在更高的層面上服務行業和展開競爭,短期內可能反而令一些堅持走“小快靈”路線的產品受惠。艾媒咨詢在調查中發現,當前多家第三方手機瀏覽器已在首頁添置資訊瀏覽位以及主動信息推送功能,但大部分用戶在這些功能上仍未有相對穩定的使用習慣。