在傳統互聯網時代，以阿里巴巴、百度和騰訊為代表的互聯網巨頭，憑借著滿足“人與商品”，“人與信息”和“人與人”三種用戶需求，不僅贏得了用戶的青睞，同時成就了自己的商業模式，成為在PC互聯網時代真正的互聯網巨頭。而隨著移動互聯網的發展，“人與場景”的商業模式也開始越來越多地出現，而基于移動互聯網的巨頭也開始窺視到這方面所蘊藏的巨大商機。

9億用戶將嘗鮮“位置廣告”

日前，連尚網絡宣布旗下產品WiFi萬能鑰匙全球總用戶量突破9億，月活躍用戶達到5.2億。而全球范圍內的移動互聯網行業中，只有Google、Facebook和騰訊等少數公司的產品能夠達到9億用戶量。作為一款移動應用，WiFi萬能鑰匙憑借著龐大用戶基數以及獨特的“人與場景”優勢，開始全新商業模式的探索。

據南方日報記者了解到，WiFi萬能鑰匙的位置廣告服務將于七月底推出。據悉，WiFi萬能鑰匙的位置廣告將充分運用大數據計算能力，推測用戶喜好及需求，將中小商戶、個人的信息精準推送給特定輻射范圍內的用戶，出售閑置物品、同城交友、推廣商鋪以及發布優惠打折等信息。在WiFi萬能鑰匙看來，這一服務有效解決了因成本過高，投放效果不佳等造成的信息服務與用戶之間不順暢、不匹配等問題，不僅能夠為商戶及周邊人群帶來極大的便利，更順應了大數據時代的個性化需求。連尚網絡創始人兼CEO陳大年表示：“大數據是移動互聯網時代科技企業生存和發展的根本。WiFi萬能鑰匙將聚焦‘人與場景’的大數據應用和開發，通過不斷積累的大數據能力，幫助中國廣大的中小商戶和個人找到新的機會。”

據DCCI最新數據顯示，2015年智能手機保有量達8.8億部，且79.0%的智能手機用戶手機搭載安卓系統。伴隨國內智能機普及率的不斷提升，移動廣告也因之受益。以獵豹為例，其基于長期的數據積累與分析，通過對超過10億用戶的匿名行為數據進行智能計算，已經構建了一套龐大的實時精準人群數據庫，并在此基礎上進行場景投放。目前，獵豹擁有著豐富的并且高轉換率的原生廣告，如CM屏保、垃圾結果頁、游戲加速頁，CMS鎖屏、結果頁、BatteryDoctor省電結果頁，Photogrid分享結果頁等諸多產品。獵豹開啟移動商業化兩三年的時間，移動收入、特別是海外收入已經成為獵豹移動營收的主要構成，以及公司收入增長的強勁引擎。

“場景經濟”有待深入挖掘

“‘人與場景’的商業模式將會是多維度和多角度的，也將會成為移動互聯網時代最重要的商業模式。”對于業內人士而言，如何深度挖掘“場景經濟”將會是移動互聯網時代的一個重點。

“京東擁有近1.7億活躍用戶，與優步的用戶群體及出境游的消費人群高度重合。”日前，移動出行平臺優步（Uber）和就選拔與和京東“牽手”，京東正式加入Uber+Travel合作伙伴陣營，雙方將以旅游為起點展開更多合作。在優步看來，用戶在叫車出行時天然自帶很強的場景，而與京東的合作，則可以滿足用戶在不同場景中的消費需要。據雙方介紹，在未來京東與優步將一同實現用戶和數據層面的融合，達成產品層面的深層次合作，為中國乃至全球消費者一同提供快捷高效的出行和購物體驗。此外，依托京東物流配送體系優勢，和優步隨時隨地的即時用車服務，可以為用戶提供一系列優質服務。

對于移動互聯網平臺而言，“場景經濟”最大的吸引力除了能夠產生眾多的交集外，從消費環節中尋找不同的場景也能夠挖掘出巨大的商機。作為58同城推出的基于移動互聯網的專業二手交易平臺轉轉，就盯上了用戶在處理閑置物品時的需求場景。根據國內互聯網咨詢公司艾瑞的相關報告顯示，2015年中國二手閑置物市場規模高達4000億，其中電子數碼產品占到了相當比例，為此轉轉甚至公開向蘋果叫板，在紐約時代廣場戶外大屏上刊登公開信希望能夠和蘋果合作解決二手iPhone的問題。據轉轉方面介紹，自平臺建立以來，轉轉使得原本約95%都在線下完成的二手交易得以有保障、高效率地在轉移至線上交易，從而激發原本因信任感缺失而被壓抑的二手交易需求。

在不少業內人士看來，隨著移動互聯網和人們日常生活越發緊密，人們衣食住行都將更多地借助移動互聯網來實現，而原本在傳統PC端或者完全不存在的消費場景，都將成為全新的“人與場景”商業模式。