作為，9月12日蘋果發布會的主角之一，新的Apple TV也備受外界關注，當然這也是蘋果重點發力的項目。

據華爾街日報報道稱，蘋果正在為這款新的Apple TV提供一系列的優惠政策，為的是能夠吸引更多的用戶去購買它，當然好的內容也是讓大家停留在這重要原因。

報道中推到，蘋果比較良心的做法是，打算為買新4K TV的用戶，提供以每部20美元購買最新4K電影的福利（好萊塢最新大片），這樣不但能夠發揮新Apple TV的4K實力，同時也能給用戶帶來福利。

想法雖然是好的，但目前蘋果還在跟好萊塢進行商討，后者認為4K電影的售價應該提高一些，在25-30美元之間，對于新電影的是件，一般是大片上映后的兩周，這個推進速度已經很快了。

對于新的Apple TV來說，蘋果早就應該升級，因為古老的1080p分辨率早就難負重任。新Apple TV代號的確是“J105”，最大的變化就是支持4K和HDR，這個版本提升還是非常給力。

具體來說，新Apple TV會支持多種模式的HDR顯示，進一步提高畫面的顯示效果，同時蘋果已經開始與各大影業公司討論為 iTunes 提供 4K 版本數字電影的問題。