運動融入社交元素是眾多科技企業選擇的方向，然而，這僅是開始，因為只有建立生態閉環才能帶來更多的發展空間，因此，生態閉環的兩大元素：軟件+硬件，兩者捆綁逐漸成為業界“共識”。

前幾年，互聯網+運動仍是“簡單粗放”地發展，硬件與軟件是自家顧自家，這讓雙方都變得尷尬。一方面是應用軟件“變現”困難，因為許多運動健身App都是支持移動手機端或平板端免費下載使用，雖然有些App因較為人性化的功能能夠獲得用戶黏度，但是盈利模式卻成為瓶頸。另一方面，對于硬件產品，大部分的智能可穿戴設備在消費者群體中“一腦熱”的購買之后，隨后被閑置在家中，因為它只能簡單地與手機連接，完成計時、計步、時間提醒等簡單的功能，更不要說升級換代。

經歷了行業洗牌與市場檢驗后，有廠商以及創業團隊意識到，軟件與硬件、課程的深度融合是該領域未來的發展方向。近日App Store公布的數據顯示，自從Apple Watch發布以來，健康關懷類App的下載量增加了75%，Keep、One Drop糖尿病管理、Yoga Glo等App備受用戶關注。這也從側面反映了，智能硬件與軟件應用之間是相輔相成的。

有互聯網+運動的創業人士認為，真正的智能運動健身是將整體的過程與結果緊密結合，做到實時的檢測和反饋，將采集的數據輔助課程的優化和更新。簡言之，就是要做數據分析——根據硬件采集到的數據，實時顯示的同時給予用戶運動建議與規劃。比如有一款智能跑步鞋，可以通過內置的智能芯片記錄每天運動數據、卡路里消耗，自動區分走路、健走模式等，并且通過App界面顯示出來，綁定App后，還可定制有氧健走燃脂等專業課程以及實時語音指導。

在物聯網趨勢下，家中、健身房的運動器材都能與移動設備互聯、及時采集數據，甚至傳到云端進行分析，這讓互聯網+運動看到更多的空間與前景。然而，有長跑專業戶卻提出了一個本質的問題，運動硬件在深度考慮外觀設計、互聯功能的時候，最好能兼顧到硬件的續航，“尤其是使用于戶外的可穿戴運動硬件，長續航性是相當必要的”。

記者觀察

互聯網＋運動還需扎實的產品為基礎

互聯網運動與社交融合，無疑是當下流行的話題。尤其對于當下年輕人來說，馬拉松、健身、瑜伽等運動不僅是為了鍛煉身體，更是一種社交方式、一種生活態度。

互聯網運動以及可穿戴廠商經歷過上輪的行業洗牌后，逐漸摸索到盈利模式，但這僅是新一輪行業競爭的開始，因為大部分運動與社交融合方式仍處于簡單的領勛章、交流經驗、曬成績單等的階段，如何能讓這種社交形態深入是行業值得探討的方向。

另外，利用線上付費課程、推進消費者在智能硬件、穿戴產品的升級換代，以及打造線下健身房等模式，是科技品牌、創業團隊打造線上線下生態，現實模式“變現”的主流手段，然而，記者留意到，部分互聯網健身產品打造所謂自身品牌的運動鞋、運動內衣、跑步機、運動手環等，無論從外形設計、產品材質，還是運動性能方面仍未如理想，這又怎樣能讓市場買單？

有國內的互聯網運動健身創業團隊曾坦言，希望能將品牌打造成如當今數個全球一線運動品牌，讓外界提起時不再認為是一家互聯網應用公司。縱觀目前全球一線運動品牌，除了不斷強調運動是一種時尚和生活的態度、理念外，歸根到底，需要扎實的產品質量、時尚外形設計以及良好的運動性能為基礎，然而，這些都是對互聯網運動創業團隊、科技廠商這類運動領域“新手”，在上下游供應鏈整合、品牌打造上的內功考驗。