短視頻、直播、商城等全域興趣電商模式催生了農產品流通方式的新變化，線上線下市場深度融合的時代已經到來。近日，在農業農村部農村經濟研究中心與抖音電商聯合舉辦的豐收節論壇上，農業農村部農村經濟研究中心主任金文成表示，全域興趣電商采取鄉村風光、鄉村傳統技藝等帶動產銷對接的模式，能充分體現鄉村特色產業的特點和優勢，不僅滿足了用戶潛在的購物需求，也滿足了人們對美好生活的向往，重構了鄉村特色產業的價值發現、價值實現、價值增值和價值共創機制，推動了鄉村特色產品的價值鏈重塑。

“產業振興是鄉村振興的重中之重。全域興趣電商為鄉村產業振興帶來新活力，并與鄉村特色農產品產業形成合力，共同推動特色優質高效農業發展。”國務院發展研究中心農村經濟研究部部長葉興慶說。中國農產品市場協會會長張玉香認為，全域興趣電商日益成為農村電商發展的新勢力，對推動鄉村特色產業發展發揮著重要作用。

四川姑娘冉可七大學畢業后返鄉，拍短視頻賣貨，一個月賣出20萬單川渝水果，把家鄉九襄鎮豐收的甜美傳遞給廣大網友。作為一名菌菇種植者，福建古田縣的鄭仁江通過短視頻、直播，在抖音電商平臺上打造銀耳供應鏈，讓古田縣合作社村民的日子越過越紅火，帶動上千人就業。

“這些案例證明，一些生產要素在數字化加持、全域興趣電商推動下實現了重組。近年來，人才下鄉、能人返鄉帶動資源要素向鄉村集聚，為鄉村產業振興注入了新活力。”金文成說。

抖音電商綜合業務食品生鮮行業負責人白華介紹，從2022年9月至今，平臺共助銷農特產47.3億單。平均每天有1300萬個農特產包裹通過抖音電商銷往全國各地。一年來，在抖音電商直播間，農特產商品講解總時長達3778萬小時，掛購物車銷售農產品的短視頻有2186萬條。貨架場景帶動的農特產銷量同比增幅達137%。

“手機成為新農具、農民成為新主播，小農戶可以跟消費者直接對接，不僅能把產品賣出去，還開拓了產品銷售空間。此外，農戶通過互動還能更好地了解消費者需求，按照需求優化產品結構，提升產品質量和打造優質品牌。由此，在實現分散小農戶與社會化大市場有效連接的同時，找到了促農增收的新路子。”農業農村部農村經濟研究中心副主任王忠海說。

“在傳統流通業態下，一些邊遠地區面臨離消費市場距離長、獲取市場信息成本高、議價能力低等困境，好產品賣不出好價格，在全域興趣電商等新業態下，這些地區出產的優質農產品能賣出好價格，這是新業態的優勢。”葉興慶說。

中國社會科學院農村發展研究所研究員郜亮亮認為，農產品生產供給伴隨著電商發展呈現新特點，即爆發式的需求增長，發貨速度要求非常快、品質要求很高，這推動了產業集聚式發展。

王忠海坦言，在當前鄉村特色產業發展中，產品特色不鮮明、同質化競爭嚴重、產業發展動能減弱等問題亟待解決。農產品電商特別是興趣電商發展，讓生產者與消費者直接對接和互動，不僅可以滿足消費者的現實需求，還能激活潛在的消費需求；不僅可以推動特色農產品結構優化，還有助于推動品牌建設，增加鄉村特色產業發展新動能。

過去，小農戶在現代農業產業鏈中較為弱勢。王忠海認為，全域興趣電商為小農戶進入現代產業體系創造了新路徑，構建了鄉村產業鏈新聯結機制。通過用戶需求驅動，推動產業供應端變革和創新，實現產業價值共創。

隨著農特產銷量攀升，平臺助農模式也不斷更新迭代。今年，抖音電商通過“山貨上頭條”助農專項，從聚焦“區域專項主題助農活動”升級為“助農產業扶持”，將食用菌、木本油料2個產業作為重點扶助對象，在特色產業產銷對接、品牌打造、附加值提升等環節上深度投入。“我們會繼續助力農產品產業發展，投入到數字化助農更深、更全面的鏈條中去。”白華說。（記者 黃 鑫）