由中國網絡社會組織聯合會、國家工業信息安全發展研究中心、中科院虛擬經濟與數據科學研究中心共同起草的《中國新電商發展報告2022》(下稱《報告》)7月29日在吉林長春發布。《報告》顯示,新電商應用場景日趨豐富,生產、流通、銷售等各環節不斷優化,“人、貨、場”三個基本要素在各應用場景下的內涵不斷延伸。

 當天,第二屆中國新電商大會在長春召開。“新電商”是指隨著新一代信息技術發展,以用戶為中心,對傳統電商“人、貨、場”進行鏈路重構,產生的電商新形態新模式,主要形式包括直播電商、社區電商、社交電商等。

 《報告》指出,在全球疫情多點頻發、信息技術加速創新、消費理念持續升級、“雙碳”戰略引領、數字市場規則重塑等多重因素影響下,新電商產業發展呈加速滲透、多元發展、提質擴容、助力轉型的良好態勢。

 《報告》指出,中國新電商服務市場加速變遷,不斷豐富活躍。作為電子商務的新形態新模式,新電商通過對“人、貨、場”的重構,以消費需求牽引“短鏈”供給變革,以“去中間化”提高經濟流通效率,暢通商產融合,促進要素融通,進一步賦能消費升級和中小企業轉型,構建了新的產業服務生態。

 其中,“人”指消費模式呈現新轉變。社會經濟發展驅動消費理念升級,以人為中心實現品質化、個性化等消費模式,消費行為由功能式消費向體驗式消費轉變,消費對象由物質消費向精神消費延伸。

 “貨”指產業供給形成新變革。新電商平臺將生產方與消費者直接連接在一起,用訂單撬動供給側轉變,通過數商興農助力鄉村振興,醫療、教育等領域開啟數字服務的新交易,并催生一批老字號國潮品牌、誕生一批新國潮品牌。

 “場”指供需雙方新鏈接。新電商平臺在穩鏈、保鏈、促就業、保民生等方面發揮著重要作用,催生綠色基礎設施、綠色供應鏈、綠色消費等新模式新業態,并成為零工經濟快速發展的催化劑。

 當前,新電商處于發展初期,鼓勵新電商業態模式蓬勃發展,推動新電商產業環境規范有序,需要多方協作,在實踐中不斷豐富和深化新電商的發展與創新。《報告》指出,中國信息技術突破創新、新型基礎設施快速推進,為新電商發展提供了堅實產業支撐。