今年以來,在穩經濟的大背景下,多地政府工作報告將擴內需、促消費擺在“頭號位置”,有關促消費的專項行動方案紛紛亮相。

 北京社科院研究員王鵬在接受《證券日報》記者采訪時表示,多地在2023年重點工作任務中明確支持新興業態為代表的“特色經濟”,一方面能夠提供更多的消費場景,創造更多消費需求;另一方面,對恢復市場信心、城市活力,擴大內需、促進消費都有非常重要的推動和示范效應。

 新型消費

 力促消費潛力釋放

 此前,由“宅經濟”催生出的新消費模式“燒”旺了電商直播。盡管當前線下消費正持續回暖,但基于前期積累的龐大用戶規模及消費需求的個性化、細分化,大力發展直播經濟等新型消費模式,仍成為多地政府力促消費提檔升級的重要方式。

 例如,寧波市近日印發《“雙促雙旺”促消費穩增長實施方案》提出,搶抓新型消費涌現機遇,寧波將專注擴大健康消費,培育“銀發”“少兒”經濟,促進體育消費,拓展教育培訓消費,優化家政服務消費,推進住房服務消費。

 “新型消費就是要用創新的方式去刺激消費需求釋放。”江蘇蘇寧銀行金融科技高級研究員孫揚在接受《證券日報》記者采訪時表示,過去三年,我國消費活動受到較大限制,期間,電商直播的快速發展使得產品供給和消費需求得到更為直接的“觸碰”,提升了消費者的消費意愿。

 孫揚認為,為進一步促進消費提質,今年地方政府在消費金融、消費場景、增加消費產品觸達消費者等方面,也要進行積極探索和創新。

 特色經濟

 助消費場景多元化

 人間煙火氣,最撫凡人心。記者梳理發現,自2022年底中央經濟工作會議明確提出“要把恢復和擴大消費擺在優先位置。增強消費能力,改善消費條件,創新消費場景”后,地方政府從供給端持續豐富消費場景,以推動消費市場“煙火氣”的持續升溫。

 從各地2023年政府工作報告明確的重點工作內容來看,涉及“夜間經濟”方面的內容較為密集。至少有重慶市、山西省、遼寧省等7個地區提及對“夜間經濟”的支持舉措。

 例如,廣西壯族自治區提出,要“發展夜間經濟,促進都市文化旅游消費提質升級。”新疆維吾爾自治區也提到,要“開展城市商業提升行動,加快建設城市‘一刻鐘’便民生活圈,促進餐飲消費回升,繁榮活躍夜間經濟,讓城市充滿濃濃的煙火氣”。

 王鵬分析稱,在符合安全規范的前提下開展外擺經濟其實能夠更好地滿足人民群眾的日常需求,尤其是個性化的需求。隨著90后、00后逐漸成為消費主力軍,消費者當前更加注重消費的體驗感、個性化,而不只是為了購買商品或服務。夜間經濟可以提供更多沉浸式的體驗,實際上也會創造出更多的經濟增長點。

 除此之外,不少地方還根據其資源稟賦、地方特色、實際情況等創新消費場景。比如,河北省提出要“大力發展后奧運經濟和文旅產業”;云南省提出要“加快發展口岸經濟”;廣東省提出要“加快培育新型消費,發展免稅經濟、首店經濟、共享經濟、低空經濟”;山西省提出要“積極發展假日經濟”。

 廣西大學副校長、南開大學金融發展研究院院長田利輝在接受記者采訪時表示,特色經濟是我國經濟發展的有益補充,能夠推動消費復蘇。未來,我國經濟需要更有質量、更具前沿、更符合比較優勢的增長點和發力點,形成能夠帶動全面增長的新業態、新模式。

 在王鵬看來,特色經濟未來發展方向首先要注重數字化,更好地將線上線下消費場景結合。其次也可以考慮多探索“健康化”路線,當前大家更注重生活健康,未來夜間經濟等創新消費場景可推出更多和健康生活、綠色生活相關的品牌。最后,要注重創造沉浸式、參與式的消費場景,無論是直播短視頻帶貨,還是游園式體驗消費,都是重點發力方向。

 “總的來說,消費市場復蘇、消費活動的恢復,將有利于推動服務業的整體復蘇,同時銷售端的恢復也將促進制造業利潤修復與投資回升,進一步帶動失業率的下降與人均收入的上升,從而促進社會整體預期好轉,推動我國經濟良性循環發展,保障我國經濟的穩定良好運行。”陳靂說。