《通知》圍繞加強老字號歷史文化資源挖掘、促進老字號歷史文化資源利用以及激發品牌消費潛力3個方面提出系列政策舉措和具體任務,明確相關工作要求,著力提升老字號與非物質文化遺產、文物、博物館等歷史文化資源聯動、融合、發展水平,積極推動中華優秀傳統文化創造性轉化、創新性發展。

《通知》堅持以人民為中心的發展思想,聚焦更好滿足人民群眾品質化、多樣化消費需求的目標,積極推動老字號依托歷史底蘊和文化精髓開發創意產品、營造消費場景、提升消費者體驗,進一步順應國潮消費趨勢,釋放品牌消費潛力,豐富品牌消費供給,不斷滿足人民對美好生活的向往。

《通知》提出,創新營銷推廣手段。支持新媒體平臺舉辦“直播探店”等專題活動,運用短視頻推介、視頻直播等創新手段,發揮引流作用,擴大宣傳范圍。支持老字號傳承人、相關企業負責人參與電商直播,講述歷史文化,展示傳統工藝,推廣創新產品。推動老字號企業數字化轉型,運用大數據、云計算等現代信息技術升級營銷模式,營造消費新場景。支持各類媒體開設老字號專題專欄,充分運用人民群眾喜聞樂見的方式擴大宣傳,持續營造良好的輿論環境。(中新財經)